恕我孤陋寡聞，在去考察云棲小鎮(zhèn)之前，我還真是不知道杭州的這些小鎮(zhèn)到底長(zhǎng)什么樣。“云棲大會(huì)”、“2050”等代表時(shí)代發(fā)展新潮流的知名會(huì)議品牌，對(duì)我這個(gè)靠會(huì)議吃飯的人來(lái)說(shuō)一定是如雷貫耳的，也知道這些會(huì)議是在杭州邊上的一個(gè)叫做“云棲小鎮(zhèn)”的地方舉行的。我一直在琢磨，這些“小鎮(zhèn)”與我們經(jīng)常看到的小橋流水人家的古鎮(zhèn)不一樣吧？那些地方也很難舉辦六七萬(wàn)人的大會(huì)??！

進(jìn)入云棲小鎮(zhèn)后，我們直接到了國(guó)際會(huì)展中心，首先與管委會(huì)負(fù)責(zé)人做交流。到了這個(gè)時(shí)候我這才知道，包括云棲小鎮(zhèn)在內(nèi)的一系列小鎮(zhèn)，其實(shí)與我們熟悉的“江南小鎮(zhèn)”沒(méi)有太大關(guān)系，它們其實(shí)是杭州近些年新建的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，只不過(guò)在規(guī)劃設(shè)計(jì)及運(yùn)營(yíng)管理理念上與傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)有所不同而已。這些“產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)”，除了常規(guī)產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)該具有的“產(chǎn)業(yè)”元素之外，還加上了“小鎮(zhèn)”、“生態(tài)”和“會(huì)展”等新元素。如果說(shuō)“小鎮(zhèn)”、“生態(tài)”和“會(huì)展”是杭州各家小鎮(zhèn)的共同特征的話，那么定位于不同的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域則是它們之間的主要差異。比如，云棲小鎮(zhèn)的云計(jì)算、夢(mèng)想小鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)等。

我們到小鎮(zhèn)去，肯定不是為了旅游觀光，探究會(huì)議、展覽、活動(dòng)與小鎮(zhèn)及其產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系才是我們的真正目的。

一般而言，會(huì)議中心、展覽中心等會(huì)展設(shè)施與產(chǎn)業(yè)園區(qū)關(guān)系不是很大。幾十年來(lái)，全國(guó)各地建設(shè)了無(wú)數(shù)個(gè)不同類型的開(kāi)發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等，它們?cè)谝?guī)劃思路方面大同小異，基本板塊包括工廠區(qū)、辦公區(qū)、服務(wù)區(qū)、生活區(qū)等。在園區(qū)內(nèi)建設(shè)一個(gè)會(huì)議中心、展覽中心，主要服務(wù)于園區(qū)的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，這種情況并不多見(jiàn)。更不多見(jiàn)的是，杭州的各個(gè)小鎮(zhèn)舉辦會(huì)展活動(dòng)的積極性特別高，而且有能力將會(huì)議品牌的影響力做到全國(guó)甚至全球。會(huì)議、活動(dòng)品牌與小鎮(zhèn)品牌相互借力，一起成長(zhǎng)，共同奏響了會(huì)展與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的交響曲。

以云棲小鎮(zhèn)為例，2008年，云棲小鎮(zhèn)共舉辦超萬(wàn)人的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等相關(guān)的會(huì)議、活動(dòng)就有十多個(gè)，其中由阿里巴巴主辦的“云棲大會(huì)”到會(huì)人數(shù)超過(guò)七萬(wàn)人，外賓五千多人。阿里巴巴的另外一個(gè)會(huì)議——“2050”大會(huì)，國(guó)內(nèi)外參會(huì)者總數(shù)也在兩萬(wàn)人以上。有了國(guó)際知名的會(huì)議品牌，小鎮(zhèn)的名氣大增，入住的企業(yè)不斷增多，總收入每年都會(huì)邁上一個(gè)新臺(tái)階。管委會(huì)的負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，有了這幾個(gè)會(huì)議品牌，云棲小鎮(zhèn)就用不著再去做什么宣傳推廣了，幾乎告別了招商會(huì)、推介會(huì)。2018年舉辦的航天信息大會(huì)，直接成就了杭州市與中國(guó)航天五院的深度合作，讓云棲小鎮(zhèn)成功進(jìn)入航天信息科技領(lǐng)域。會(huì)展活動(dòng)成了小鎮(zhèn)引資、引智、引流等不可多得的有力工具。

夢(mèng)想小鎮(zhèn)的情況也大致相同。從會(huì)議展覽設(shè)施的角度看，夢(mèng)想小鎮(zhèn)不僅有各種類型的特色會(huì)議活動(dòng)場(chǎng)地，還有專業(yè)的國(guó)際會(huì)議中心、國(guó)際交流中心，會(huì)議展覽設(shè)施甚至不亞于一個(gè)三四線城市。鎮(zhèn)子上舉辦的會(huì)議活動(dòng)知名度也很高，比如“2019全國(guó)雙創(chuàng)大會(huì)”、“中國(guó)（杭州）財(cái)富管理論壇”、“中國(guó)青年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大賽”、“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌盛典”等，在國(guó)內(nèi)均具有很高的知名度。不僅如此，夢(mèng)想小鎮(zhèn)入駐企業(yè)自身舉辦的中小型會(huì)議、活動(dòng)也很多?？匆谎?019年度全鎮(zhèn)的活動(dòng)列表，你就知道他們的會(huì)議、活動(dòng)有多活躍。讓人想不到的是，夢(mèng)想小鎮(zhèn)有一個(gè)自己的會(huì)議激勵(lì)計(jì)劃，而這種計(jì)劃通常只有在城市或者較大的區(qū)域才有。管委會(huì)的負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，會(huì)議、活動(dòng)不僅對(duì)于小鎮(zhèn)及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義非凡，對(duì)于入駐企業(yè)自身的成長(zhǎng)也有很大幫助。一項(xiàng)創(chuàng)新性的做法是，他們把鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè)舉辦會(huì)議、活動(dòng)的數(shù)量、規(guī)模及層次作為考評(píng)企業(yè)的一項(xiàng)主要指標(biāo)。有了這種理念做支持，會(huì)議與產(chǎn)業(yè)互動(dòng)并取得很好的成績(jī)，一定在預(yù)料之中。

一直以來(lái)我都認(rèn)為，把會(huì)議、展覽、活動(dòng)這些運(yùn)營(yíng)管理工具應(yīng)用到最佳狀態(tài)的是西方發(fā)達(dá)國(guó)家的機(jī)構(gòu)，沒(méi)想到杭州的小鎮(zhèn)在這方面也如此駕輕就熟。

在會(huì)議、展覽、活動(dòng)與杭州產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)協(xié)同發(fā)展方面，以下兩點(diǎn)值得思考：

1小鎮(zhèn)創(chuàng)新性的運(yùn)營(yíng)管理及服務(wù)模式

多少年來(lái)，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的招商一直就是一個(gè)難題，攤派、推介必不可少。不能說(shuō)這些做法不好，但效率不高、效果打折扣是肯定的。杭州產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)則另辟蹊徑，充分發(fā)揮會(huì)議、展覽及活動(dòng)在信息傳播、交流與互動(dòng)、業(yè)務(wù)合作、招商引資等方面的作用，通過(guò)建設(shè)會(huì)議展覽中心、舉辦產(chǎn)業(yè)會(huì)展活動(dòng)的方式，在更高的層面上推廣園區(qū)，吸引企業(yè)入駐，進(jìn)而又通過(guò)會(huì)議、展覽及活動(dòng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為入駐企業(yè)帶來(lái)更多更為深入的交流與業(yè)務(wù)發(fā)展機(jī)會(huì)。這種產(chǎn)業(yè)與會(huì)展活動(dòng)的良性互動(dòng)模式，被證明是更具效率、更具可持續(xù)性。

2注重實(shí)效、創(chuàng)建品牌

會(huì)議、展覽、賽事、活動(dòng)等，不管形式怎么變化，追求實(shí)效，努力把會(huì)議活動(dòng)做成品牌，讓會(huì)議活動(dòng)與小鎮(zhèn)及其企業(yè)共同成長(zhǎng)，才是大家共同關(guān)注的目標(biāo)。“云棲大會(huì)”、“2050”大會(huì)等會(huì)議活動(dòng)，之所以越辦越影響力越大，就與這種理念直接相關(guān)。這些小鎮(zhèn)的會(huì)展活動(dòng)基本上都是由企業(yè)主導(dǎo)的，政府只提供必要的協(xié)助和支持。云棲小鎮(zhèn)管委會(huì)的負(fù)責(zé)人說(shuō)，參加“2050”大會(huì)都要買(mǎi)門(mén)票，連小鎮(zhèn)管委會(huì)的人也不能例外。

杭州小鎮(zhèn)將會(huì)展活動(dòng)與小鎮(zhèn)發(fā)展有機(jī)結(jié)合，并取得了很好的成績(jī)，這著實(shí)讓很多方面跟著受益，其中既包括小鎮(zhèn)及其企業(yè)，也包括整個(gè)城市。從會(huì)議目的地建設(shè)的角度看，各家小鎮(zhèn)建設(shè)會(huì)議展覽設(shè)施，加強(qiáng)會(huì)展活動(dòng)與產(chǎn)業(yè)及其企業(yè)之間的互動(dòng)，使得整個(gè)杭州作為新經(jīng)濟(jì)會(huì)議目的地的影響力持續(xù)提高。這種綜合效應(yīng)一定是各方都愿意看見(jiàn)的，包括會(huì)議、展覽與獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)業(yè)。

你說(shuō)，會(huì)展與小鎮(zhèn)，到底是誰(shuí)帶動(dòng)了誰(shuí)？（杭州新經(jīng)濟(jì)會(huì)議目的地考察系列之一，待續(xù)）

作者：中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，《會(huì)議》雜志總編輯 ，中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 。 

來(lái)源：《會(huì)議》雜志 青道文章

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