近兩年來，受新冠肺炎疫情影響，會展業(yè)受到重創(chuàng)。與此同時(shí)，數(shù)字貿(mào)易作為一種新的貿(mào)易渠道，發(fā)展迅速，在一定程度上形成了傳統(tǒng)展覽的跨境替代，進(jìn)一步加劇了業(yè)界對會展業(yè)前景的擔(dān)憂。在這種特殊的背景下，中國會展業(yè)如何擺脫困境，尋求新的增長空間，已經(jīng)成為業(yè)界亟待思考的重要課題。調(diào)查上海國際珠寶展這類的展會信息，筆者得出結(jié)論，如果從四個(gè)方面入手，有助于在創(chuàng)新層面獲得更多的啟示。

首先，聚焦經(jīng)貿(mào)是中國傳統(tǒng)會展業(yè)的典型特征。雖然會展一詞在學(xué)術(shù)界沒有形成統(tǒng)一權(quán)威的概念，但許多國家將展覽、會議、節(jié)日、比賽、表演藝術(shù)等形式的人類有計(jì)劃的集會活動納入會展業(yè)的統(tǒng)計(jì)范疇，這是不爭的事實(shí)。例如，英國商務(wù)訪問和活動伙伴關(guān)系機(jī)構(gòu)(BVEP)在2014年發(fā)布的會展活動經(jīng)濟(jì)影響報(bào)告中，將會議、展覽、節(jié)日活動、音樂活動、體育賽事等8種活動統(tǒng)一分為會展業(yè)。在這個(gè)復(fù)雜的展覽活動譜系中，展覽只占不到30%的市場份額。

我們國家的情況不同。改革開放以來，雖然各種業(yè)態(tài)的展覽取得了巨大成就，但展覽業(yè)無疑是明星。各級政府對會展業(yè)的促進(jìn)政策和監(jiān)管措施主要集中在會展業(yè)。上海國際珠寶展短短20年間，展覽業(yè)形成了政府主管部門、行業(yè)協(xié)會、市場主體、人才培養(yǎng)等完整的產(chǎn)業(yè)體系。相形之下，節(jié)日、演藝、比賽、文化創(chuàng)意等活動發(fā)展滯后，產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)薄弱。
作者認(rèn)為，呈現(xiàn)這種趨勢主要與中國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段有關(guān)。改革開放前，生產(chǎn)力落后導(dǎo)致的物質(zhì)短缺是困擾我國社會主義建設(shè)的核心問題之一。自20世紀(jì)80年代以來，中國明確提出了以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的發(fā)展思路。展覽作為一個(gè)高效的投資和貿(mào)易匹配平臺，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮著重要作用，展覽業(yè)本身也獲得了巨大的發(fā)展機(jī)遇。
其次，經(jīng)貿(mào)導(dǎo)向的傳統(tǒng)思維制約了會展業(yè)的發(fā)展空間。以經(jīng)貿(mào)為特色的會展業(yè)發(fā)展思路在實(shí)施國家以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的發(fā)展戰(zhàn)略、促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。然而，隨著中國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的變化，密切關(guān)注經(jīng)貿(mào)的發(fā)展思路可能成為制約新時(shí)期會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的瓶頸。

會展業(yè)作為社會經(jīng)濟(jì)生活的重要分支，需要服從和服務(wù)于以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的大局。會展業(yè)之所以在各種形式的會展活動中脫穎而出，很大程度上與會展業(yè)服務(wù)經(jīng)貿(mào)發(fā)展的核心價(jià)值有關(guān)。
如今，中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，從根本上解決了物質(zhì)短缺問題。中國社會面臨的主要矛盾也成為人們對美好生活日益增長的需求與不平衡發(fā)展之間的矛盾。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下，中國從以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心升級為創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，更加注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)文化協(xié)調(diào)發(fā)展。面對這種變化，如果會展商仍然堅(jiān)持傳統(tǒng)的價(jià)值觀，以經(jīng)貿(mào)展覽為核心使命，不僅不能體現(xiàn)新時(shí)期會展商服務(wù)國家戰(zhàn)略的責(zé)任，還可能失去未來發(fā)展的重要機(jī)遇。

三，探索超越經(jīng)貿(mào)功能的展覽活動的實(shí)踐。從近年來的實(shí)踐探索來看，中國的許多展覽活動已經(jīng)超越了經(jīng)貿(mào)功能，從更高的層面服務(wù)于城市發(fā)展和國家戰(zhàn)略。
比如在會議論壇領(lǐng)域，中國先后主辦了上海合作組織青島峰會、杭州G20峰會、一帶一路國際合作峰會論壇、金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤等一系列高端國際活動。這些南京珠寶展活動已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域，不僅成為中國參與國際事務(wù)、發(fā)出中國聲音、提出中國計(jì)劃、展示大國責(zé)任的重要舞臺，而且大大提升了主辦城市的形象。
展覽領(lǐng)域也是如此。例如，針對不同的國家和地區(qū)，中國先后設(shè)立了中國-東盟博覽會、中國-亞歐博覽會、中國-東北亞博覽會等一系列合作機(jī)制博覽會；針對不同的經(jīng)濟(jì)功能，中國設(shè)立了中國國際進(jìn)口博覽會、中國國際服務(wù)貿(mào)易博覽會等一系列國家戰(zhàn)略博覽會。雖然這些活動仍然以促進(jìn)經(jīng)貿(mào)為基礎(chǔ)，但它們已經(jīng)超越了一般的投資和貿(mào)易匹配功能，成為服務(wù)國家戰(zhàn)略、連接世界、促進(jìn)多元化合作的重要窗口。

從這個(gè)角度來看，雖然以經(jīng)貿(mào)為中心是傳統(tǒng)會展業(yè)的核心價(jià)值，但從近年來的實(shí)踐來看，中國會展業(yè)正在超越經(jīng)貿(mào)范圍，不斷創(chuàng)造新的價(jià)值支點(diǎn)，拓展新的發(fā)展空間。
最終，開拓創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)會展業(yè)的突破性發(fā)展。面對疫情防控對會展業(yè)的剛性影響，以及跨境電子商務(wù)等數(shù)字貿(mào)易平臺對傳統(tǒng)會展業(yè)的隱性競爭，中國會展業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)刻。會展商要銳意創(chuàng)新，知難而進(jìn)，超越傳統(tǒng)觀念，重新定義行業(yè)價(jià)值。在繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)貿(mào)功能的同時(shí)，要深入挖掘會展活動在服務(wù)國家戰(zhàn)略、服務(wù)人民生活、服務(wù)文化發(fā)展、滿足人民對美好生活需求方面的價(jià)值，不斷拓展會展業(yè)的發(fā)展空間。因此，一方面要促進(jìn)傳統(tǒng)會展業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，在傳統(tǒng)會展的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)功能突破，特別是順應(yīng)數(shù)字化趨勢，探索數(shù)字會展的商業(yè)模式；另一方面，要適應(yīng)中國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢，破圈發(fā)展，尋求新的增長點(diǎn)，特別是滿足人們對美好生活的需求，在文化、藝術(shù)、教育、體育等領(lǐng)域開發(fā)新的主題，不斷拓展上海國際珠寶展的發(fā)展空間。