會(huì)展綜合體在我國(guó)并非一個(gè)新概念。作為城鎮(zhèn)化發(fā)展規(guī)劃的催化劑，會(huì)展業(yè)對(duì)地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)、當(dāng)?shù)厝藗兩钏降奶嵘哂信e足輕重的作用，會(huì)展綜合體則是城市綜合會(huì)展戰(zhàn)略貫徹落實(shí)的核心載體。上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授王春雷在法蘭克福會(huì)展城市專(zhuān)題研究中提出，無(wú)論是在美國(guó)科爾尼“全球城市指數(shù)（GCI） ” 中， 還是在由日本森紀(jì)念財(cái)團(tuán)推出的“全球?qū)嵙Τ鞘兄笖?shù)（GPCI）” 或由英國(guó)拉夫堡大學(xué)發(fā)布的“全球城市排名（GaWC）” 中， 作為國(guó)際商貿(mào)中心的重要構(gòu)成部分， “查展會(huì)” 都是全球城市評(píng)價(jià)體系中的重要指標(biāo)。

但是，會(huì)展綜合體并不等于城市會(huì)展綜合體。會(huì)展綜合體是城市會(huì)展綜合體的三大核心組成部分之一。在歐美，會(huì)展綜合體一般指與會(huì)展相關(guān)的物理基礎(chǔ)設(shè)施，包括最核心的會(huì)展場(chǎng)館以及與之緊密相連的會(huì)展供應(yīng)鏈、商務(wù)酒店、餐飲供應(yīng)、交通設(shè)施和旅游景區(qū)等。會(huì)展綜合體的關(guān)鍵在于綜合，綜合體最佳的范例是城市會(huì)展集聚，或者俗稱(chēng)的“會(huì)展城”。

盡管當(dāng)下國(guó)際會(huì)展業(yè)并未完全走出新冠肺炎疫情的困擾，卻并不妨礙會(huì)展綜合體的擴(kuò)張。10月，法國(guó)智奧會(huì)展旗下Grande Halle d’Auvergne落成并迎來(lái)歐洲最大畜牧業(yè)展會(huì)2021畜牧業(yè)高峰論壇，同時(shí)進(jìn)入法國(guó)14大會(huì)展場(chǎng)館行列?？坡≌褂[3.0計(jì)劃中原定去年落成的1號(hào)新館也在9月落成，可服務(wù)4000人規(guī)模的會(huì)展項(xiàng)目。

筆者認(rèn)為，并非所有歐美超一線會(huì)展城市均配置“會(huì)展城”，不過(guò)其原因很少與會(huì)展本身相關(guān)，更多是因?yàn)槌鞘性跉v史發(fā)展過(guò)程中面積不斷擴(kuò)張；加之不少歐美的會(huì)展名城有過(guò)百年歷史，城市用地規(guī)劃不斷演變，導(dǎo)致其并沒(méi)有完全聚集在同一個(gè)片區(qū)。倫敦和米蘭便是很好的例子，特別是米蘭旗下的MiCo過(guò)去相當(dāng)一段時(shí)間以歐洲最大的會(huì)議中心著稱(chēng)，但綜合體的缺失并不影響其立足國(guó)際會(huì)展超一線城市的行列。

與此同時(shí)，會(huì)展綜合體的打造一般是因?yàn)槌鞘邢Ｍㄎ换騽χ笗?huì)展項(xiàng)目金字塔頂端的市場(chǎng)——綜合型的會(huì)展大型項(xiàng)目。所謂綜合型，指的是包含會(huì)議、展覽和賽事的會(huì)展項(xiàng)目。大型，自然指的是參與者基礎(chǔ)規(guī)模和結(jié)構(gòu)規(guī)模。基礎(chǔ)規(guī)模包括展商、專(zhuān)業(yè)和非專(zhuān)業(yè)觀眾數(shù)目；結(jié)構(gòu)規(guī)模包括國(guó)別、職位級(jí)別和職位屬性等。換句話說(shuō)，城市用會(huì)展綜合體去服務(wù)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一的會(huì)展項(xiàng)目或是規(guī)模相對(duì)較小的會(huì)展項(xiàng)目時(shí)，難免陷入“牛鼎烹雞”、資源難以充分利用的困境。值得一提的是，會(huì)展項(xiàng)目結(jié)構(gòu)單一與否，與會(huì)展項(xiàng)目的質(zhì)量并沒(méi)有必然的相關(guān)性，就世界杯這一項(xiàng)目的結(jié)構(gòu)構(gòu)成來(lái)說(shuō)，它就是一個(gè)純粹的賽事，但沒(méi)有人會(huì)質(zhì)疑世界杯的權(quán)威性和市場(chǎng)影響力。一個(gè)綜合型的會(huì)展項(xiàng)目一般包含兩大特點(diǎn)：一是項(xiàng)目包含不同的組成部分，如展覽、會(huì)議和賽事等；二是相關(guān)組成部分是收費(fèi)項(xiàng)目。

所謂會(huì)展綜合體的主體建筑，常規(guī)版本是一個(gè)會(huì)議中心和展館一體化的建筑群。有些城市會(huì)把球場(chǎng)或體育館并入其中。會(huì)議中心毗鄰展館的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，解決了會(huì)議中心展覽面積不足以及展館會(huì)議設(shè)備和服務(wù)不專(zhuān)業(yè)的問(wèn)題（分會(huì)場(chǎng)、隔音板、高端宴會(huì)餐飲等）。至于納入球場(chǎng)或體育館，主要原因在于一般會(huì)展綜合體周邊并不適宜打造住宅區(qū)，因?yàn)闀?huì)展綜合體主要用于招徠頂層會(huì)展項(xiàng)目，不但項(xiàng)目對(duì)場(chǎng)館交通通達(dá)程度的要求高，且項(xiàng)目開(kāi)展期間對(duì)當(dāng)?shù)亟煌ê途用竦娜粘Ｉ钣绊懘?。?duì)于一般商鋪而言，居民區(qū)意味著穩(wěn)定的客源。當(dāng)綜合體遠(yuǎn)離居民區(qū)，且常規(guī)會(huì)展項(xiàng)目一般一年或數(shù)年一度，倘若場(chǎng)館出租率不高，客流也不如機(jī)場(chǎng)穩(wěn)定時(shí)，綜合體內(nèi)部的招商往往較為困難。體育館的引入則很好地解決了這個(gè)問(wèn)題，原因在于演唱會(huì)或賽事的舉辦相對(duì)頻繁，特別是在城市自帶職業(yè)聯(lián)賽球隊(duì)的情況下。

會(huì)展綜合體的范例大多位于德國(guó)。德國(guó)一線會(huì)展企業(yè)旗下的場(chǎng)館常常直接涵蓋會(huì)議和展覽用地。德國(guó)特色的會(huì)展綜合體模式盡管過(guò)往并沒(méi)有獲得美、英、法、意的過(guò)多關(guān)注，但這些國(guó)家先行先試的城市嘗到了甜頭，法國(guó)馬賽便是例子。馬賽的會(huì)議中心緊鄰展覽中心，旁邊是法甲名門(mén)馬賽隊(duì)的主場(chǎng)韋洛德羅姆球場(chǎng)。事實(shí)上，自20世紀(jì)60年代以來(lái)，馬賽的會(huì)展場(chǎng)館沒(méi)有太大的變動(dòng)。盡管馬賽的設(shè)施看起來(lái)相當(dāng)殘舊，然而憑借會(huì)議、展覽和體育館緊挨著的布局，在面對(duì)歐洲層出不窮的翻新場(chǎng)館的挑戰(zhàn)時(shí)，馬賽非但沒(méi)有處于下風(fēng)，反而屢戰(zhàn)屢勝。畢竟，能滿足綜合型的會(huì)展大型項(xiàng)目的場(chǎng)館其實(shí)沒(méi)有太多的選擇。

越來(lái)越多的綜合型會(huì)展項(xiàng)目雨后春筍般冒出，會(huì)展綜合體引起時(shí)下國(guó)際超一線會(huì)展城市的高度關(guān)注。可以看到，疫情發(fā)生前一系列場(chǎng)館掀起擴(kuò)建高潮。一個(gè)典型的風(fēng)潮就是在會(huì)議中心附近增建或改造展覽中心。歐洲當(dāng)數(shù)巴黎凡爾賽門(mén)展館旁新建的現(xiàn)時(shí)歐洲最大的會(huì)議中心——巴黎會(huì)議中心；北美當(dāng)數(shù)拉斯維加斯今年落成的西館擴(kuò)建項(xiàng)目。在具備會(huì)展綜合體的歐洲城市一般也能看到城市會(huì)展集團(tuán)或城市會(huì)展綜合運(yùn)營(yíng)商的身影，兩者常常互補(bǔ)且密不可分。

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