機遇與挑戰(zhàn)并存，消費新時代，品牌力越強大的企業(yè)，越能夠獲得大眾的選擇和信賴，品牌對于企業(yè)的重要性不言而喻。

5月10日晚，“勵志100”——2021中國品牌日晚會登陸東方衛(wèi)視22點黃金檔，并在新華社客戶端、新華網(wǎng)、嗶哩嗶哩等平臺全網(wǎng)播出。晚會分為“中國品牌 百年榮光”“中國品牌 美好生活”“中國品牌 暢想未來”三個篇章。在這里，眾多專家、企業(yè)家等與知名演藝人士同臺，共同講述百年來中國品牌為民、興企、強國的探索實踐，匯聚中國品牌力量。

同一天，首屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）在?？陂]幕。統(tǒng)計顯示，共計來自70個國家和地區(qū)的1505家企業(yè)、2628個消費精品品牌參展，各類采購商和專業(yè)觀眾數(shù)量超過3萬人，進場觀眾超過24萬人次。展會期間舉辦了93場新品首發(fā)首秀活動、12場采購對接活動和23場市場化配套活動。

“無論是消博會，還是品牌日，都為參展企業(yè)‘爭奪’消費升級后的市場搭建了平臺。”業(yè)內(nèi)人士表示，順應消費升級趨勢，中國市場已經(jīng)成為全球知名品牌比拼服務的最大市場。

引領新消費

今年是我國第五次舉辦中國品牌日（以下簡稱品牌日）活動。本次活動主題是“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領新消費”，活動內(nèi)容包括舉辦2021年中國品牌發(fā)展國際論壇和中國自主品牌博覽會（以下簡稱品牌博覽會），引導地方自行組織開展特色品牌創(chuàng)建活動。

其中，中國自主品牌博覽會同步搭建線上線下展示平臺，線下展覽規(guī)模約2.5萬平方米，在上海展覽中心舉辦；線上展覽以線下實體展覽為基礎，設置1個云上序廳、37個云上地方展館和19個云上央企展館。

業(yè)內(nèi)人士表示，在城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，品牌不再只是一個個獨立存在的個體。創(chuàng)新與數(shù)字化變革落實到消費者日常的方方面面，為消費者提供美好生活。

據(jù)介紹，在品牌博覽會現(xiàn)場，海南展區(qū)成為關注的亮點之一。海南圍繞“美麗自貿(mào)港”的主題，以“崛起新海南”為口號，展示海南自貿(mào)港知名自主品牌企業(yè)新形象，以及重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新成果，推動海南知名品牌走向全國、走向世界。

據(jù)了解，海南展區(qū)整體布局分為5大主題板塊，采用線上線下相結(jié)合的模式，利用移動新技術、立體造型、實物展示、直播帶貨、主播推介等特色鮮明、互動體驗感強的形式內(nèi)容，讓消費者更加直觀地感受海南自貿(mào)港的發(fā)展機遇。

上述業(yè)內(nèi)人士強調(diào)，衣食住行等大眾消費品牌日益升級，不斷提升品質(zhì)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、資源整合、跨界合作等方式，打造老字號集聚效應，引領國潮風。

國家發(fā)展改革委相關負責人表示，舉辦中國品牌日系列活動，集中宣傳展示我國品牌發(fā)展新成果新形象，將在全社會進一步凝聚品牌發(fā)展共識，傳播品牌發(fā)展理念，營造品牌發(fā)展?jié)夂穹諊掷m(xù)推進品牌建設，促進形成強大國內(nèi)市場。

消費升級市場空間大

首屆消博會期間發(fā)布了“全球可持續(xù)消費倡議”。商務部市場運行和消費促進司副司長李黨會表示，中國市場消費潛力巨大，消費需求不斷提質(zhì)升級，品質(zhì)消費、健康消費、綠色消費成為新趨勢，這不僅是經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，也是培育新型消費、優(yōu)化生產(chǎn)流通模式的重要機遇。

海南國際經(jīng)濟發(fā)展局局長韓圣健表示，國際參展商們將消博會當做中國對外開放的又一重大平臺，將消博會作為其產(chǎn)品進入中國14億人口大市場的一個切入口。同時，消博會也為中國消費品走入國際市場提供了良好平臺。

消博會組委會有關人員介紹，借助首屆消博會平臺，中國品牌正加速走向全球市場。本次消博會期間，國內(nèi)各省區(qū)市舉辦了10多場地方精品全球推介會，發(fā)布550多個新品。

“消費的綠色轉(zhuǎn)型是收入水平提高后人們對更好環(huán)境需要的體現(xiàn)，這一趨勢將給全球經(jīng)濟社會發(fā)展帶來全面而深刻的變化。”國務院發(fā)展研究中心副主任隆國強在消博會上如是說。

統(tǒng)計顯示，首屆消博會精品直播間，觀看人數(shù)達1600多萬，總引導成交額6800萬元，總引導成交件數(shù)超過96萬件。京東、考拉、洋蔥、全球精品（?？冢┟舛惓堑瓤缇畴娚唐脚_也在消博會現(xiàn)場舉辦專場活動，接洽全球知名品牌。

與此同時，老字號順應消費者需求變中求新，在消博會上引爆新熱度。復星集團攜旗下老字號腕表品牌上海表、海鷗表以及戰(zhàn)略合作伙伴孔雀表首次同臺亮相，提出老字號腕表重振計劃。擁有80多年歷史的牙膏品牌冷酸靈，帶來了與中國國家博物館聯(lián)名的“新國寶”牙膏。在傳承與創(chuàng)新之間，老字號找到了新商機。

有境外參展商表示，作為集聚全球消費領域資源的精品交易平臺，首屆消博會為全球消費品品牌進入中國這一巨大市場提供了新機遇。

此外，據(jù)消博會初步統(tǒng)計，超過80%參展企業(yè)對參加第二屆消博會的意向明確。

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來源：中國貿(mào)易報

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